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ror体育官网注册:实体书店成时代产物,为何茑屋书店却选择此刻在全球大展店?

发布时间:2021-08-31 14:40
网络时代与在线购物已让实体书店几乎成为上时代产物,加上新冠疫情加速电子商务发展,实体零售业雪上加霜,但日本茑屋书店(Tsutaya Books)反直觉发展,硬要选在这个时刻在全球大幅展店,包括中国、台湾、美国,创办人誓言要让艺术与生活美学重新掳获人心。

在网络时代发展实体书店到底在想什么?《日经新闻》报导日本茑屋书店进军中国的背后策略,表示他们的目标不是卖书,而是卖体验,吸引的是寻找适合自己生活方式的不同类型体验的人。他们相信即使在亚马逊庞大的财务实力主导的时代,卖书这件事也可以被重新发明和重新包装。

2011年茑屋书店第一家店在日本优雅生活风格闻名的代官山,当时书籍、商品收藏和咖啡馆吸引新潮的学生和富裕的买家。但同时日本书店的数量也在持续下降,过去20年有超过一半的商店倒闭。书籍供应商数量已减少到1万家以下,1999年还有2.2万多家。

图/日本代官山茑屋书店。取自

茑屋书店创始人Muneaki Masuda相信很多人在购物同时同样重视购买体验。他说,“百货商店、便利店以及像亚马逊这样的平台不再使人们感到高兴。”

图/茑屋书店创始人Muneaki Masuda。Flickr by Joi Ito

在数码时代,茑屋书店追求提供真实生活体验的愿景,主要目的是向消费者提供有关新生活方式的建议。他说,“我们不是在销售产品,而是生活方式,书店是必不可少的。” 

现在茑屋书店在日本已扩展20个地点,母公司Culture Convenience Club经营的商店数量已达到1000多家,包括CD/DVD 租赁连锁店等其他品牌,简称为Tsutaya。

Culture Convenience Club还加快伙伴关系与收购速度。包括收购在动画和其他娱乐内容方面具有深厚背景的出版商Tokuma Shoten,以及女性书籍和杂志的出版商Shufunotomo,收购策略让Tsutaya能够与出版商合作并为其书店制作独家内容。

茑屋书店在中国开的新店等生意超好,杭州店平日每日访客人数平均为7000人,周末到1万人。月底还要在上海开设第二家店,终极目标是在中国开设1100家店。继在中国开业之后,还希望将业务扩展到其他地区,包括台湾与美国。茑屋书店现在在台湾有六间店。

日经访问分析师认为,就便利性而言无法击败亚马逊和其他平台,但在电子商务网站已经提供便利时代,新价值主张至关重要,而Tsutaya一直非常擅长透过商店提供生活方式建议,这也是一项重要的价值主张。

茑屋书店创始人Muneaki Masuda还相信疫情大流行将让人们更渴望寻找真正的人际交往。只透过在线会议与人会面和交流是不够的。他对未来充满信心,认为疫情反而让他们有机会展示书店的实力和潜力。

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本文转载自2020.12.23“”,仅反映作者意见,不代表本社立场。